【洞察】内容与监管重压之下,火爆的短视频如何「突出重围」?


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内容是泛娱乐产业的核心,而精品IP则是内容的核心。
风靡全球的抖音,以其15秒「记录美好生活」的音乐短视频, 深受年轻人的喜爱。【洞察】内容与监管重压之下,火爆的短视频如何「突出重围」?

 

在这里,就不得不提到一个近年来大热的名词—— IP 孵化。原创 IP,无论是在影视、动漫、游戏、小说、还是自媒体领域,我们都能够看到它的身影。

 

然而,杂乱无序的 IP 售让、急于求成的改编变现,导致版权纠纷与盗用抄袭泛滥成灾。一些平台为吸引眼球,甚至纷纷出现导向不正、格调低俗等问题。

 

毫无疑问,这背后透露的正是——短视频行业的激烈竞争的「焦虑症」。

 

走差异化路线,如何精准沉淀用户?
尽管,伴随监管的介入与整改,泛娱乐直播告别了清一色的 「荷尔蒙战略 」。然而,短视频的兴起分流了部分偏好碎片化内容的用户。因此,在精准沉淀下的用户粘性更具有明显提升。 

为此,《LinkBox》了解到一家泛娱乐领域中垂直的舞蹈平台,也是目前全网最大的舞蹈内容提供商——「舞蹈圈」平台。同时「舞蹈圈」也是多个短视频平台的舞蹈内容提供商,合作的大平台包括阿里旗下优酷土豆来疯、腾讯视频、腾讯微视、抖音、兴趣部落、美拍等。

 

此外,该团队也在倾心打造全球首家基于区块链技术的泛娱乐数字内容存储、创作、宣发、版权管理、IP孵化、智能消费生态服务平台——SwagChain,而该项目创始人& CEO 俞家模正是舞蹈专业出身,且有着十余年街舞经验的专业舞者,曾获IASF世界街舞冠军。

 

【洞察】内容与监管重压之下,火爆的短视频如何「突出重围」?

俞家模出任《热血街舞团》评委

 

俞家模表示,目前所有「用户创造内容」(UGC)平台都存在这一的悖逆:用户花了时间和心血为平台创造内容和价值,最终只是为平台提供了商业上盈利的模式。从某种意义上讲,用户成为了产品的一部分,真正创造价值者没有获得相应的回报,平台与用户的关系实际上是利用与被利用的关系。

 

“ 我们认为这种状态是扭曲的、不健康的、亟待改变。我们希望在Swag链中,所有的 UGC都是有价值的。” 俞家模说。

 

毫无疑问,在原创 IP 稀缺的当下,为了更高效的开发IP,一家能够支撑全版权运营、IP孵化、开发的公司就显得尤其重要。

 

回归内容创作本质
内容是泛娱乐产业的核心,精品 IP则是内容的核心。今年的泛舞蹈视频内容的年产量已经达到数百万 UGC的规模,但由于生产者来源背景各不相同,分别来自于各院团机构专业舞者与全网泛舞蹈爱好者,导致内容质量参差不齐、资源不聚焦、优质内容点击互动率传播效率低、行业非标化信息不对称、缺乏品牌级去中心化泛舞蹈综合服务平台等问题。

 

【洞察】内容与监管重压之下,火爆的短视频如何「突出重围」?

SwagChain & 舞蹈圈创始人 俞家模

 

俞家模在接受《LinkBox》采访时表示,“目前,我们的平台能达到每天数万条 UGC内容生产的体量,而纳入 Swag链 Token 激励体系将从根本上解决这一矛盾。纳入 Swag链之后,平台就拥有了强大而灵活的 Token政策,用来激励用户的正向行为,比如:用户发布优秀原创内容、宣发、消费、使用都将通过奖励 Swag Token作为激励回报,提高积极性与活跃度,促使平台快速发展,尽早形成网络效应。”

 

《LinkBox》:“对于用户上传的舞蹈视频,如何鉴别它是否是原创?”  

 

俞家模表示,有多种方式。“ 例如:首先是视频格式,我们会将区块链技术结合到版权保护里。比如,某知名 KOL舞蹈明星的舞蹈视频在我们的平台上首发,那么这个视频格式通过我们的技术将制成新格式,通过技术来鉴别是否为原创。其次一种是有合作门槛,比如认可我们平台和生态的,我们会对愿意在我们平台独家首发的作品,进行全网分发。那么对于视频的内容我们有两个审核机制,一个是人工审核,另外一个是机器审核。人工审核过滤的是人和内容,机器审核相当于系统审核,这里涉及到我们搭建的系统架构和技术架构。” 俞家模说。

 

结合黑科技,如何以创新玩法取胜?
根据艾瑞 mUserTracker 数据显示,2018年 4月各类别娱乐 APP月度总有效时长达到 738.6亿小时,年复合增长率为 30.6%。其中,视频服务占比上升幅度最大,占比提升 6.1%。上升的数据意味着,移动互联网娱乐时长明显增加。此外,用户娱乐时长的投入,也成正比有明显增加。伴随移动短视频的火热与行业逐渐规范性的发展,直播产业生态链日益完善,内容供给、平台运营、传播扩散和服务支持模块趋于成熟。与此同时,围绕打造精品 IP的逻辑,泛娱乐产业正在采取全新的 IP开发策略,在此过程中产业的供求关系、商业模式、产业生态也发生了一系列变化。

 

注:俞家模承诺文中数据无误,为内容真实性负责。LinkBox本次采访,作客观真实记录。

 

“ 我们将区块链技术结合应用到泛舞蹈内容版权的管理和价值开发,包括版权保护、创作溯源、广告付费、用户激励,以及演出、赛事、培训、艺人经纪等一系列周边生态。我们的切入点为泛舞蹈人群,携 3 亿海内外用户、7000 万舞蹈发烧友及全球 70%以上舞蹈内容创作者共同打造一个点对点、透明共治、激励模型的区块链泛娱乐生态,让大众用户成为传播内容的分发者,参与即获得回报。Swag 链旨在建立一个泛娱乐人才、内容、版权的去中心化交易平台,促成一个「自治」的泛娱乐社区,成为全球范围内可信赖的泛娱乐平台。” 俞家模说。

 

《LinkBox》:“您认为要实现这个项目的全部愿景,最难的突破点是什么?”  

 

“在于技术。” 俞家模坦言,从内容到交易,整体的难点在于它的处理速度。在分布存储的时候,我们想到一个转化的问题,就是和交易所进行 API的结合,即将要上的交易所会开放一个接口给我们,我们把这一整套的交易和支付体系,会去结合到 DAPP里面,我们的这个 DAPP会是以一种 H5的形式嵌入,用户可以直接通过平台进行交易,那它规则的设定和通证经济的模型。我们先做 DAPP,先保证它能够流通,然后再做公链。

 

毫无疑问,业务需求决定了通证经济模型的设计逻辑。回归当下火热的区块链技术,由于目前底层公链并发量、智能合约的计算量与存储量的限制,存在高频、大型计算与大量存储需求的 DAPP无法落地,让现阶段业务场景的应用产生了限制。

 

值得一提的是,「舞蹈圈」APP 作为国内最早的泛舞蹈运动类垂直社区,应用在 AppStore 体育付费榜位居 No.1,积累超 300万社群粉丝,拥有多个顶级舞蹈赛事的独家内容版权和舞蹈协会的独家授权。目前已签约头部 KOL 1300+名,覆盖粉丝量达1000万+,总视频播放量超 10亿。

 

SwagChain精彩短视频介绍

俞家模表示,「舞蹈圈」平台截止目前已累计上万家海内外线下知名舞蹈机构和舞团合作资源,互联网全媒体多家大平台渠道舞蹈 MCN全面合作伙伴,目前已完成千万级 A轮融资。而 Swag链的第一个落地应用将在今年12月迭代的「舞蹈圈」APP 4.0 版本上。

 

《LinkBox》分析认为,垂直沉淀下的用户留存率和粘性更高,更为重要的是,只有深度结合业务需求的通证模型,才会发挥更大的流通价值,延长产品生命周期。因为通证经济的意义在于:将权力或价值 Token化,降低参与门槛,增加流动性与透明度。

 

此外,以「 优质内容、技术创新、多元化功能选择」逐渐成为监管趋严之下的核心关键词,各大短视频平台也将纷纷进行更多元化的商业探索。

 

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作者:GC恩

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